奥运会代工企业的自主品牌意识觉醒

　　此次伦敦奥运会的纪念品中，“中国制造”占到65%。但另一组数据更值得注意：2008年北京奥运会上，青岛有28家高新技术企业、科研机构等参与涉奥项目，但在伦敦奥运会上，则只有青岛城之美创意科技有限公司一家企业，而且只是间接供应商。

　　参与伦敦奥运会的岛城企业数量锐减，固然有北京奥运会的本土因素使然，但其中也与不少企业谋划转型有关。记者调查得知，所谓“奥运会间接供应商”大多采取代工模式，这些企业在参与奥运会后对品牌价值有了进一步认识，不再满足于代工生产，而更愿意走自主研发道路，打造自己的品牌。

　　从单纯依靠廉价劳动获取的成本优势打入奥运会，到意识到打造自主品牌的重要性，小企业在赞助奥运会过程中的转型之路值得思考。

　　“全是中国制造，没有中国品牌”

　　据媒体报道的公开资料，奥运会的赞助商分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次，“在此基础上，伦敦奥运会赞助商又可分为4类：奥运全球合作伙伴(TOP赞助商)、伦敦奥运会合作伙伴、伦敦奥运官方赞助商7个和官方供应商28家”。在奥运全球合作伙伴中，不出意外 ，可口可乐、麦当劳、松下、三星在11家顶级赞助商之列，中国台湾企业宏碁也位列其中，中国大陆企业没有上榜。

　　但仍然有不少中国的中小企业在玩具、服装、纪念品等制造领域成功打入伦敦奥运会，不过参与奥运会之路绝非一帆风顺。小企业除了自身的实力之外，在参与奥运会的道路上，还需要在企业员工的薪酬、加班情况、福利待遇等方面进行改善。如果是以代工形式成为奥运会的间接供应商，还必须签订保密协议。

　　此次伦敦奥运会，东道主英国队的入场服及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台的南山服饰博文有限公司(以下简称南山博文)加工生产，这让南山博文一下子成了全球关注的品牌。

　　其实为了与奥运会“接轨”，南山博文可谓做足功夫。自2006年以来，这家企业先后进行了两次大规模产业扩充，顺利完成整条纺织服装产业链的整合。此外，他们成功收购了澳大利亚4大优质牧场，引进全球先进的毛条精疏加工、染色、纺纱、面料、成衣加工技术设备及工艺管理、技术人才，试图摆脱“价廉质劣”的中国制造印象。

　　不过精细的工艺还不是最重要的。

　　据烟台南山服饰博文有限公司厂长王逊介绍，国外对于企业员工的薪酬、加班情况、福利待遇等问题十分注重，他们对南山纺织服饰公司质量管理体系、职业健康安全管理体系、环境管理体系进行了一系列严格审核。对于具体在哪些方面做出改变，南山博文面对记者的邮件采访，并未做出进一步解释。

　　奥运会对于企业员工福利的关注，不仅仅局限在服装领域，还体现在纪念品领域。此前，一家位于广东省惠州市的制作纪念章的工厂，因为非法雇佣童工每天工作超过11小时，并雇佣大量利用寒暑假打工的学生而受到调查。介入暗访的公益组织发言人当时就呼吁，“奥组委必须尽快核实奥运产品的制造商资质，不要让这些工厂再以奥运的名义雇佣童工。”

　　除了对企业员工福利的关注，奥运会的间接供应商还需要签订苛刻的保密协议。青青岛城之美创意科技有限公司从2008年就开始赞助北京奥运会工体的LED广告系统，伦敦奥运会上与欧洲最大的街具系统公司——英国BROXAP公司，签订了总额3600万元人民币的街具产品订单，成为伦敦奥运会的间接供应商。

　　“伦敦奥运会赛场的雨棚、坐椅、垃圾桶等都是由我们生产加工。英国BROXAP公司提出设计要求，然后由我们公司生产。”青岛城之美创意科技有限公司总经理王东胜介绍道，“也就相当于是我们给英国这家公司做代工，签合同时必须签订一个保密协议，就是帮他们设计的产品的图纸、模具等信息不能随意公开。”

　　另外一家LED制造商湖南新亚胜公司为伦敦奥运会提供了号称“世界上最轻最薄”的LED，但在新亚胜副总经理王双看来，“这不算是一次成功的营销。”

　　王双在接受媒体采访时表示，伦敦方面要求新亚胜签订保密协议——不能自称“奥运供货商”，也不能公布上一级工程商的名字，“这次伦敦奥运，全是中国制造，没有中国品牌。

　　北京奥运会后订单迅增

　　据青岛市科技局相关人士介绍，在北京奥运会上，青岛市共有28家高新技术企业、科研机构等参与涉奥项目，“鸟巢”、“水立方”所使用的电缆全部来自青岛汉缆集团；北京奥运大厦所使用的“一卡通”系统，由青岛通软网络科技有限公司研发制作；青岛城之美创意科技有限公司当时则承担了奥运场馆的大量美化项目。

　　那么，参与奥运会究竟给这些企业带来了哪些改变呢？

　　一项公开的数字显示：在北京奥运会后短短两个月的时间里，这些企业获得的相关订单多达2000余万元，还有一家企业得到 2000万元的国际环境基金支持，并承接了新疆生产建设兵团的大型沼气工程建设项目。

　　当时打败了西门子、参与到北京城市智能交通设施的青岛海信网络科技有限公司的一位胡经理表示，参与奥运会项目在一定程度上帮助企业提高了知名度，使得企业的订单得到飞速增长。

　　2005年12月，海信交通信号控制系统以性能测试第一名的成绩，中标2008年奥运城市北京市智能化交通管理投资建设项目，彻底打破国外大公司在信号控制系统上的垄断地位。2006年初，海信交通信号控制系统再次中标北京市快速路交通信号控制系统建设项目，中标上端信号控制系统及80台出入口和车道灯信号机，范围涵盖北京市的快速路，包括二环、三环、四环。

　　青岛海信网络科技有限公司相关负责人介绍，北京奥运会后，他们公司自主研发的智能交通信号产品及系统在全国多个地方都得到了成功应用，包括北京、青岛 、贵阳、福州、厦门、苏州、太原、长春、烟台、潍坊、威海等城市。

　　一位业内人士告诉记者，像智能交通这种领域，更为看重的是与地方政府的合作，因为所谓的交通信号控制系统要配合城市的硬件建设一起实施，所以一家曾参与北京奥运会智能交通设施建设的企业会更容易引起地方政府的重视，“奥运会是一块很大的招牌，再加上自己本身的实力，很容易获得政府的订单。”

　　据胡经理介绍，他们所做的智能交通信号产品及系统的确需要当地政府的配合，这也是他们没有参与伦敦奥运会的原因，“公司的定位主要还是在国内市场。”

　　另外一家借助奥运会腾飞的，是青岛康旭工程科技有限公司。

　　这家公司的太阳墙技术从2005年奥运村建设伊始就在为北京奥运会做准备，奥运村工地实验室安装了太阳墙装置，这种装置安装在建筑的南立面外墙，冬季采集太阳能加热室外新鲜空气为室内送暖，夏季挡住照耀墙体的太阳光，阻隔墙体接受辐射 ，夏季的夜晚还可以进行制冷。这项技术提供了太阳能采暖和制冷利用的新手段，每年可减少二氧化碳排放约60吨，在一般建筑上使用可在四年半左右回收整体系统的成本。

　　北京奥运村太阳墙工程的竣工引起广泛关注，加拿大自然资源部副部长玛格丽特·麦卡基-约翰斯顿等曾亲临奥运村现场参观访问，使得该公司的太强墙技术进一步提高知名度。

　　奥运会后，康旭公司的“太阳墙”技术系列产品遍布我国东北、陕西、浙江等地，北美、南亚、北非等地区的客户都来咨询洽购。

　　青岛涉奥企业的上市梦

　　奥运会在带给这些中小企业丰厚回报的同时，也使得一些企业开始反思打造自主品牌的重要性。

　　据了解，与北京奥运会上的28家企业参与的涉奥项目相比，青岛城之美创意科技有限公司成为青岛企业中唯一一家伦敦奥运会的间接供应商。

　　就是这唯一一家伦敦奥运会的间接供应商，都不太愿意在宣传时跟奥运会扯上关系。“因为我们只是间接供应商，就是一家代工企业 ，没有自己的品牌，说出去反而会让人觉得我们只是低廉的代名词。”王东胜告诉记者。

　　2008年3月，刚刚从一家外贸公司转型而来的青岛城之美创意科技有限公司接到一个特殊的订单，为北京工人体育场提供媒体宣传装备，比如灯箱、LED等。这距离北京奥运会开幕不到5个月的时间，但最终王东胜带领这个新成立的企业出色地完成了任务。

　　正是由于在北京奥运会上的出色表现，使得王东胜迈向更大的舞台，成为伦敦奥运会的间接供应商。

　　作为一家成立不到5年的企业，能够不断地活跃在奥运会舞台上，对于王东胜来说已经是一种肯定。王东胜透露，作为奥运会的间接供应商其实利润还是比较丰厚的，但他不愿意继续走这样的道路。

　　“如果一直给其他企业做代工，我们可能会有很多的订单。但对于企业长久的发展来说，肯定是不利的，因为我们没有自己的品牌。哪怕是我们做得再好，出现在伦敦街头的雨棚、垃圾桶上的也不会是我们企业的标识，对于企业品牌的宣传也不会有什么效果。这使得我们开始重新考虑企业的定位，那就是我们一定要打造自己的品牌。”王东胜告诉记者

　　实际上，早在北京奥运会结束后，王东胜就在考虑企业的转型问题，并积极谋划上市。

　　2010年6月18日，青岛城之美创意科技有限公司与西部证券有限公司签约，正式启动“新三板”股改挂牌程序。“新三板”试点作为国家支持高新区发展的一项特殊优惠措施，2006年首先在北京中关村科技园进行试点，已取得较大成效。青岛城之美创意科技有限公司目前已进入到股份制改造、券商尽职调查及内核等上市辅导程序，为“新三板”挂牌备案。

　　“我们是青岛第一批推荐的‘新三板’待上市企业，只要相关部门批准‘新三板’，我们就将成为第一批上市的‘新三板’企业。”王东胜最近一方面忙着公司的业务，一方面也在积极与各大投行接触，准备公司的上市事宜。

　　“现在很多企业都意识到品牌的重要性，但并不是每家企业都能做到，关键还需要看技术。我对我们的创意设计、生产技术都有信心。”王东胜表示。